文章编号：29 / 分类：互联网资讯 / 更新时间：2024-04-25 05:38:17 / 浏览：次

一、OCPC的两个阶段

第1阶段：数据积累阶段

• 系统根据CPC出价参与竞价，累积数据
• 识别高价值流量，用于模型学习

第2阶段：智能出价阶段

• 基于前期转化数据，分析转化行为
• 对高转化关键词提高出价，对低转化关键词降低出价
• 提升转化率，控制成本

二、出价方式的选择

1. 目标转化出价（OCPC）

• 适合转化量充足的广告主
• 机器自动出价，控制转化成本（CPA）
• 使用门槛：连续3天以上，每天转化量大于10

2. 点击出价系数（ECPC）

• 适合转化量稀疏的广告主
• 机器自动出价，优化转化率（CVR）
• 无需转化目标出价
• 使用门槛：7天累计转化量大于20

出价方式选择原则：

• 账户转化量充足：优先选择OCPC
• 转化量稀疏或对平均点击价格有严格控制：选择ECPC
• 账户预算较大：选择OCPC
• 账户预算较少：考虑ECPC

三、出价优化技巧

1. 理解OCPC原理

• 搜索引擎的目标：最大化CPM（千人展现成本）
• OCPC通过智能AI预估流量转化率，调整出价

2. 跑好OCPC的关键

• 保证转化量充足：确保ECPC跳过数据积累阶段的转化量要求
• 合理设置出价范围：考虑账户已设置的时段、地域等溢价手段
• 持续监测和优化：定期查看数据，调整出价和关键词匹配方式

3. 竞价策略

• 抢占高价值流量：对高转化关键词提高出价，扩大匹配方式
• 舍弃低价值流量：对低转化关键词降低出价，甚至不出价
• 优化页面体验：提高转化率，降低获客成本

4. 高级优化技巧

• 转化预测：利用机器学习技术，预估每个搜索查询的转化概率
• 动态出价：根据实时竞价情况，动态调整出价
• 归因分析：分析不同因素对转化率的影响，有针对性地优化

结论：

OCPC是一种智能投放方式，可以有效提升转化率和降低获客成本。通过理解OCPC的原理和出价优化技巧，广告主可以优化竞价策略，最大化广告效果。

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