百度竞价OCPC投放策略与出价优化技巧

文章编号：16时间：2023-09-15人气：

对于竞价推广人员来说，OCPC并不陌生，投放门槛的日益降低，越来越多的人开始尝试智能投放。关于OCPC的基本概念与逻辑，大家可以参考百度的相关文档，今天我们主要讲下百度竞价OCPC的投放策略与优化技巧。一、OCPC的两个阶段 百度竞价OCPC投放策略与出价优化技巧第1阶段：第一阶段主要为累积数据，用于模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化行为。在这一阶段，系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。第2阶段：当转化量累积达标则进入第二阶段，系统根据前期的数据转化行为分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本。二、出价方式的选择我们以百度OCPC为例，目前出价方式可以分成两类。1、目标转化出价（OCPC）线索量较为充足，适合以满足转化成本且转化量最大化为第一诉求的广告主；以机器自动出价方式控制转化成本（CPA），最终达成目标。适合转化数据充足，优化目标明确，成本明确，同时又想要控制转化成本，可满足进入第二阶段门槛的账户。使用门槛：连续3天以上，每天10个以上转化。2、点击出价系数（ECPC）适用于线索量较为稀疏，以增加线索量（CV）、提升转化率为第一诉求的广告主；以机器自动出价方式优化转化率（CVR），最终达成目标。无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，对均价有控制要求，进不了第二阶段的账户。使用门槛：7天累计转化量，不少于20个那么两种出价方式如何选择？先来看一下OCPC和ECPC的相同点：1、都属于智能投放，OCPC可以理解为告诉系统一个价格，这个价格是心理可承受的成本，让系统自己去处理，全托管；ECPC可以理解为对账户设置一个出价范围，进入第二阶段后，系统也可以对关键词出价进行调整，但是调整范围必须在出价范围内。2、都可以跳过数据积累阶段，直接进入第二阶段。再来看看不同之处：1、ECPC可绑定人群定向包（通过账户测试，用户行为定向方式能考虑，其他人口和app偏好效果一般）。2、转化量要求：ECPC选择跳过数据积累时，需要满足1周转化量超过5个的要求；OCPC选择跳过数据积累时，建议2周转化量大于20个。那么我们怎么选择呢？是选择传统的OCPC目标出价，直接把账户“托管”给系统，还是半托管的方式进行ECPC，取决于两个因素：1、账户的转化量，如果账户跑cpc的时候，每天的转化量（注册量）都有10几个，可以满足正常进二阶的条件，肯定优先选择OCPC目标转化出价，如果你的转化量量级较小，而且对平均点击价格，和线索成本需要严格控制的，可以选择ECPC。2、账户的预算，如果账户预算比较大（随着门槛降低，此处的较大预算可以理解为日预算5000元以上即可勉强称之为大预算账户），那么优先选择以OCPC作为出价方式；如果日预算较少（如果日预算1000以内，其实我的建议，如非必要，好好跑cpc，控制控制均价，优化下对话率，其实是最佳方案），建议选择半托管式的ECPC，先计算出自己可以承受的出价范围，然后综合考虑自己账户已设置的时段，地域等溢价手段，然后给出一个合理的ECPC出价范围。三、出价优化技巧1、OCPC原理抛开原理谈优化技巧都是耍流氓，我们先来分析一下OCPC的原理。搜索引擎推出这个，难道真的就是单纯帮助广告主去优化成本，提升线索量吗？我觉得并不全是，广告主想要最低的CPA，跑出最多的线索，但是搜索引擎想要广告主更多的消费和较高的CPA（此处我只能用较高一词）。总结来说，搜索引擎推出OCPC的本质目的就是：锚定CPA来通过智能AI预估流量转化率，实时调整每次的点击出价，从而使CPM（千人展现成本）最大化的过程。那么跑好OCPC，最要紧的就是模型能不能尽快寻找到可以平衡广告主和搜索引擎的那个最优CPA，并且稳定持续地进行消费。根据原理来看，我们想要跑OCPC，在建投放包之前，就要开始着手准备了。2、建投放包前控制均价，消费一定的情况，带来更多流量，控制流量方向，提升高转化率关键词流量，控制页面，提升页面转化率。当我们前期工作做得可以了，这个时候再去建投放包，可以达到事半功倍之效。强调一下，在你建投放包之前你账户的效果，对你跑OCPC有很重要的影响。3、第一阶段建立投放包，根据账户的转化量和预算选择合理的门槛。其实第一阶段还是CPC的模式，系统不会介入，但是此时，我们的优化调整要跟平时的CPC有所区别。平时，我们的调整频率高一点，幅度大一些无所谓，但是在建立投放包后的第一阶段，这个时候的调整就会影响到智能投放的数据模型。另外在第一阶段，不要大幅度地去添加词和暂停关键词，优化创意的时候，要注意不要大范围去优化，可以2天小范围优化一次创意。同样，否词的频率和范围也不要太大，2-3天否一次词，此时要注意，谨慎使用短语否定，并且要检查否词包，看是否有误伤的流量，要及时放出。4、第二阶段一旦满足条件进入了第二阶段，这个时候我们要管住手，特别是前3天，只要成本不是特别离谱，原则上，是不去做调整的，因为进入第二阶段后，系统也在学习不断完善模型。很多同学在第二阶段有些迷茫，不知道要干什么，也不知道能干什么。这个当然也是根据情况来定的。1)如果成本高，花钱快，可以适当降低目标出价（一般幅度不超过10%），并把拓量模式改为均衡或者保守。2)如果钱花不出去，可以小范围加词，提升目标出价，选择积极拓量。第二阶段的搜索词报告依然要看，但是看的时候不要过多关注均价，因为此时和cpc已经不同，要关注最终的转化成本，另外单元里偶尔出现一些你觉得不太靠谱的词，先别忙着去否，因为这些都是系统依靠大数据获取的流量，系统可以看到一些我们看不到的背后因素，之所以我们看着感觉不对，是因为机器和人的逻辑算法有些区别而已，要把考核成本的周期拉长，综合去看成本。5、ECPC优化ECPC也是分为第一阶段和第二阶段，第一阶段数据积累，第二阶段根据点击系数设置的范围进行智能调控。ECPC我们可以理解为半托管是智能投放，它的调整频率就可以高一些。看到这里，可能有些没有跑过搜索智能投放的同学已经有点晕了，我给大家举个通俗的例子。传统的CPC就好像手动挡的汽车，需要我们自己完全去控制，ECPC相当于半自动挡的汽车，不用手忙脚乱的控制离合器了，系统会进行协助，OCPC相当于自动挡或者夸张点可以理解为自动驾驶，你说出你的目的地，然后打火，系上安全带，全程托管给汽车自己就得了。6、优化注意事项在建投放包时，要考虑到自身可接受的点击价格，结合自己的预算，要考虑到账户的时段，地区等溢价手段，这些都会和ECPC进行累计叠加。很多人在这个时候会听从系统的建议，设置一个上限非常高的系数，比如0.5-20，或者0.5-10，这样设置就非常高了，不利于前期的成本控制，一般来说，建议前期刚开始跑的时候不要设置太高，建议可以先设置保守一点，0.3-2或者0.3-3都可以，这样相对保守的策略，一般不会导致消费突增。一旦进入第二阶段后，这个时候，账户的关键词出价仍然是有效的，结合转化数据，我们可以小范围，小幅度地给一些高转化率关键词提价，并优化高转化率单元的创意以获得更多的流量。这里需要注意的是，不要提价幅度太大，一般建议5%是比较合适的。进入第二阶段后，我们可以照常的进行加词，否词（否词的时候需要谨慎，尽量不短语否定）。