小众却惊艳的生日祝福 (小众却惊艳的文案 小众却惊艳的文案)

1. 需求背景

现在，越来越多的企业选择投入大量资金来做广告宣传。而文案是一篇广告必不可少的部分。但是，如此大量的文案让人感到厌烦和无聊，公司很难挤进消费者的记忆中。有些优秀的文案就是只有小众人群才能欣赏，却十分值得品味。

2. 定义小众文案

所谓的小众文案，是指那些只能被一小部分人有效理解、欣赏，但是对以后的推广和素材积累意义重大的文案。这种文案通常有时代感和可持续性，比较适合小众市场。不同的文案用户，广告的预算、平台、产品等各种条件都需要不同的适配，而绝妙的文案常常在这样一个完美的市场适配中诞生。

3. 成功案例分享

其中一个成功案例是著名的棕色漆皮革广告，很多人不理解这广告和What a dump棕色漆回事。但是，这个广告在1970年代并没有像现在这样不可思议。那时候，美国正在向经济危机中苦苦挣扎，*情绪沉重，这个广告像一盏明灯，在顽强地给这个*注入希望。

又比如，雷克萨斯汽车曾经的广告：“The Relentless Pursuit of Perfection”，这则广告只用了6个单词，但是至今仍然被视为成功示范。广告措辞精妙，情感氛围恰当，一年之后雷克萨斯销售量提升了29%。

4. 制作小众文案的三个点

首先，了解受众，深刻理解用户心理，不断更新自己对于细分市场的洞察力；其次，保持低调，不必为了迎合市场而修改自己的文案风格；最后，适当引领市场，这点就是要有足够的主见，能够领先市场，而不是被市场所领导。

5. 小众文案的未来

是不是小众文案就意味着它只能被小众人群欣赏呢？不一定。现在的网络流行奇特，小众文案有时候会在大众的关注下迅速升温。文案如同手写信，十分个性化，更让人感到亲切。另外，在传播的过程中，同样需要拥抱大众流行语，贴近普通人的语言，才能更好地突破局限，成为众人瞩目的焦点。

6. 小结

小众文案的推广在挑战传统文案的同时，更好地让人感悟到文案在内容丰富多样的时代大放异彩的可能性。市场竞争早已不仅仅是一个小圈子围着玩，而是一个大型的游乐场。